結婚產業觀察

“婚慶熱”!今年已新增超66萬家婚慶企業

今年全國已新增超66萬家婚慶相關企業。新人對于婚禮場景的選擇,越來越追求個性化和簡潔化,婚禮視頻傾向真實自然的紀實風格。

“金九銀十”歷來是中國人的結婚旺季。今年“十一”假期,諸多新人選擇在這個“結婚黃金期”完成終身大事,整個婚慶市場迎來高峰。

天眼查數據顯示,我國目前有近150萬家婚慶相關企業,超8成相關企業成立于5年內。從省份分布來看,江蘇省有超過40萬家婚慶企業,全國數量最多;貴州省和陜西省分別位列第二、三名。

從婚慶相關企業注冊數量來看,2019年我國新增超30萬家婚慶相關企業,曾創下新世紀以來的婚慶企業注冊數量之最。而今年的注冊數量將再創新高,截至9月29日,今年全國已新增超66萬家婚慶相關企業,其中近40萬家企業成立時間在上半年。

火熱的背后,可透見消費需求的個性化轉變。

“7天小長假里,要趕到3座不同的城市,參加3場婚禮。”浙江杭州市民許欣是一名“90后”,雖然要“趕場子”,但她對朋友們的婚禮十分期待,“不僅有草坪婚禮,還有民宿里的森系婚禮。”

“今年國慶假期接了20多場婚禮的視頻拍攝。”杭州一影像團隊擁有14年婚禮拍攝經驗,該團隊負責人羅建洪受訪時說,對于婚慶行業而言,每年的五月份、十月份肯定是最忙碌的時候,“特別是國慶假期。”

“婚慶熱”帶動著“消費熱”,婚禮的個性化消費日益凸顯。

羅建洪對此感受頗深,“現在,新人對于婚禮場景的選擇,越來越追求個性化和簡潔化。從婚禮視頻看,以前主流的炫酷風慢慢轉變為了傾向真實自然的紀實風格。”

新娘跟妝師羅華英1999年入行,見證了民眾對婚禮的追求之變。羅華英受訪時說,這些年來,新人們對婚禮的追求越來越高,大家普遍拒絕千篇一律,而追求個性化定制,“不論是服裝、妝容或者婚禮場景、接親儀式,都希望是與眾不同的。”

僅從婚車看,共享單車、雙人自行車、公交車等均成為當下年輕人的選擇。

喜字、氣球、彩帶,公交車變身為主婚車……今年國慶假期前夕,紹興小伙徐波選擇極具紹興特色的復古“鐺鐺車”(系公交車)作為迎親的主婚車。在徐波看來,用公交車做主婚車,既環保又浪漫,而且“大婚車”特別“拉風”。

“新風尚”的趨勢下,相關市場也朝著提供個性化服務轉變。紹興市公交集團相關負責人提及,“我們結合公交車優勢和市場需求,為民眾提供定制特色服務,同時倡導低碳環保的婚俗新風尚。”

“每個新娘喜歡的風格不一樣,每年的流行趨勢和元素也不同,所以我每時每刻都在督促自己學習,努力讓新娘留下屬于自己的最美記憶。”羅華英如是說。

事實上,對于年輕人而言,結婚不只是完成一種既定的儀式,更是一種自我情感的表達,因而個性化的體驗也變成一種自然而然的婚禮需求。

浙江省社會學會會長楊建華受訪時表示,隨著經濟社會快速發展和人民收入水平提升,人們對婚禮儀式的選擇空間越來越大,加上各種文明的交融碰撞,人們也更加愿意接受不同形式的婚禮。另外,當代人的婚禮還更加注重滿足個人的喜好。

他還談及,社會對于人們婚禮儀式的選擇,也越來越展現出一種包容、尊重的態度,“尤其在城市里,許多個性化表達不斷被社會認可和尊重,形成了一種多元文化氛圍。”

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