結婚產業觀察

《2021“五一”結婚趨勢洞察》

傳統婚禮的繁瑣讓眾多小夫妻“不走尋常路”:個性化結婚需求驟增,旅行結婚、戶外婚禮悄然興起,“一站式”婚禮堂主打精致受青睞!

考慮再三,南京市民鄭小姐決定與未婚夫在“五一”假期旅行結婚。目的地選在了小眾景點——嵊泗列島。

“我不喜歡傳統婚禮,感覺特別繁瑣。這次我們跟幾個好友一起出去玩、旅拍。這事兒就定了!”鄭小姐開心地說起這次的“另類”結婚計劃。行李里裝滿了兩人愛喝的清酒和精致的酒具。

“我愛吃海鮮,他愛喝酒。這幾天,就這么悠閑地把婚結了。”

這個“五一”假期,被疫情壓抑許久的“甜蜜經濟”開始“補償式增長”。支付寶數字生活開放平臺數據顯示,搜“結婚登記預約”“結婚照”的人數分別較去年同期增長265%和950%。

五月本就是婚禮旺季,加上去年受疫情影響,很多新人將婚禮推遲。這個“五一”假期也被婚慶行業的人笑稱為“史上最忙勞動節”。

動輒上百人的來賓、費盡心力的賓客安排、復雜冗長的婚禮流程以及不可避免的突發情況……每一個環節都讓本就為了工作焦頭爛額的年輕人更加“頭禿”。

傳統婚禮的繁瑣是讓眾多小夫妻“不走尋常路”的直接原因,于是開始“我的婚禮我做主”。

我的婚禮我做主,個性化結婚需求驟增

北京青年王浩選擇了在郊區的自家老別墅舉辦婚禮。“睡到自然醒,然后我騎著摩托去接新娘。也就請了二三十個親友吧,在家里花園吃吃燒烤、喝喝啤酒,搞個小型音樂會。”

業內人士認為,越來越多的年輕人選擇旅游結婚,而不是常規的老一套婚禮和宴請流程。這與年輕人追求個性不無關系,也與大家開放包容的心態有關。

南京一家婚禮策劃公司負責人李思睿稱,現在的新人不少都是“95后”,有自己新穎的想法。個性化的結婚需求比以前驟增。

“就像以前的目的地婚禮多會去海島。現在,年輕人選擇婚禮目的地‘不設限’,莫干山民宿、老四合院等都會成為新人的選擇。”李思睿說。

“婚姻本來就是感情水到渠成。不如把個性‘寫’進婚禮,這才難忘。”鄭小姐的話,表達了不少年輕夫妻的心聲。

在朋友圈的照片中,鄭小姐頭戴白紗卻一身休閑裝扮。海邊,夫妻兩人在喜愛的美酒與海鮮前,定格下兩個人最自然、最生活的甜蜜瞬間。

新理念:旅行結婚、戶外婚禮悄然興起

市民潘先生將與妻子共赴海南三亞,在碧海藍天之下,舉辦一場小型的海邊婚禮。說起這個有些時髦的選擇,潘先生說是疫情后作出的決定。

潘先生和妻子原定2020年4月30日在老家內蒙古舉辦婚禮,但因為疫情暴發,婚禮不得不無限期推遲。

“由于不知道疫情什么時候結束,我們最終取消了酒店預訂,打算再觀望觀望。”潘先生告訴記者,在這個過程中,他跟妻子越來越覺得舉辦傳統婚宴既繁瑣又鋪張,索性打算來一場旅行婚禮。

改變主意后,潘先生找到一家做旅行婚禮的策劃公司籌辦婚禮事宜。讓他意外的是,海南的旅行婚禮檔期格外緊俏。

“我們9月份預訂,只能訂到11月中旬的檔期,可見現在有不少新人青睞這種旅行結婚的方式。”潘先生說,疫情改變了自己結婚大操大辦的想法,只想辦一個小型精致的婚禮,邀請最主要的長輩親人見證,節儉的同時還能留下美好的回憶。

如果不能像旅行婚禮那樣走得那么遠,那么近郊的戶外婚禮也是不錯的選擇。

北京薇妮婚禮市場總監Cindy Guo介紹:“從我們了解到的一些明年計劃結婚的新人意愿,會更青睞近郊的酒店或莊園舉辦戶外婚禮。這一方面是考慮到疫情原因,戶外空氣更加流通;另一方面,小巧而精致的戶外婚禮也受到很多新人的喜歡。”

疫情后婚宴桌數縮減淡季不淡

疫情期間,為了留住原本的訂單客戶,北京薇妮婚禮對客戶進行了較好的安撫工作。

“除了10%的退單客戶,大部分客戶選擇了延期舉辦婚禮。其中60%的客人選擇在今年舉辦婚禮,30%的客人將婚期延至明年。”Cindy Guo表示,正是由于大部分新人還是選擇完成婚禮,以往的11月、12月婚禮淡季在今年呈現出了淡季不淡的火爆情況。

除了需求釋放導致淡季不淡,經歷疫情后的婚宴市場還呈現出更加簡約的特點。

去年“十一”期間舉辦婚禮的凌先生告訴記者,原本婚宴計劃邀請至少30桌客人,但因為考慮到疫情防控常態化不宜過度聚集,最終請了20桌客人。

“要是在以往,家里老人肯定不同意精簡。但是這次疫情改變了他們的想法,特別是一些在外地的親友,就盡量不麻煩他們到場了。”凌先生笑著說。

雖然如此,但是沒能到場的親友還是通過遠程方式觀看了婚禮,并送上祝福,凌先生覺得這種形式挺好,“簡約簡單,但人情味不減。”

從北京薇妮婚禮提供的數據來看,疫情之后,新人舉辦婚宴邀請的人數規模的確有所降低。

“以往我們會有45%以上的客人舉辦15至30桌的大型婚宴,但疫情后這一比例下降到35%至40%。”Cindy Guo表示,新人更愿意把婚禮辦得小巧精致,而不是講究鋪張的大排場。

“一站式”結婚禮堂,主打精致受青睞

相比珠寶、酒店、影樓等大型企業,婚慶公司不僅體量相對較小,業務復蘇也相對最晚,因此成為此次疫情受沖擊最大的群體。

“疫情確實導致了婚慶市場的洗牌。”Cindy Guo坦言,部分體量較小的婚慶工作室沒能扛過疫情。大浪淘沙后,留下來的婚慶公司或是體量較大,或是品質更加高端、服務更加專業的。

Cindy Guo介紹,薇妮婚禮正是瞄準中高端市場的婚禮策劃企業。

“從我們的感受來說,現在越來越多的新人對婚宴的要求是個性化、藝術化的定制,而不是傳統的吃一頓飯,走一個過場。”

除了選擇體量較大、更高品質的婚慶公司,如今,“一站式”結婚禮堂模式也在結婚市場悄然興起,受到很多新人青睞。

為何選擇“一站式”結婚禮堂,一位準新娘說出了不少新人的心聲。

“相比星級酒店,‘一站式’結婚禮堂是專門為婚宴打造的,漂亮洋氣的教堂簡直太吸引人了!同時,婚宴場地一般也都布置成時下比較流行的主題結婚風格,省去了我們再找策劃公司單獨設計的時間。”

記者了解到,“一站式”結婚禮堂一般推出的套餐價格都涵蓋了餐飲和婚慶部分,成為了融合酒店餐飲和婚慶公司的新產物。

而從體量來看,“一站式”結婚禮堂一般餐廳規模不會太大,但裝修風格有品質、有特色,也符合了新人追求小巧精致婚禮的偏好。

[ 原創聲明:本文為結婚產業觀察轉載;來源:中國新聞網、北京晚報;責編:風曉標;轉載請注明作者姓名和來源。文章內容系作者個人觀點,不代表結婚產業觀察對觀點贊同或支持。 ]關注微信公眾號:結婚產業觀察(wionews),每日推送,干貨互動精彩

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