結婚產業觀察

萬億婚嫁大數據,百合網《2017中國人婚禮狀況調研報告》發布

有調查研究表明,自2002年開始,中國進入籌婚高峰期。婚禮經濟已成為國民經濟中最引人注目的增長點之一。

2015年,隨著二胎政策的全面實施以及城鎮化進程的加快,未來新增人口出現增長的趨勢,婚宴開支逐漸走高,通過加權移動平均方法,以每對新人婚禮平均消費10萬元保守估算,預計到2018年我國婚禮市場規模可達約1.46萬億元。

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作為國內最大的婚禮業務服務商,百合網持續關注國人婚禮狀況與趨勢,包括婚禮習俗、婚尚趨勢、籌婚花費等等。此次更是聚焦國人人生中的頭等大事——“婚禮”展開調查。

本次調查歷時2個月,覆蓋全國6大主要省市,參與者共計38616人次,通過研究北京、上海、廣東、江蘇、陜西、四川六個重點省市常駐居民的數據。

第一部分:男婚 VS 女婚

1、男人的理想婚禮

1.1 男性愿意為婚禮花大錢

——鉆戒可以大一點

——婚紗禮服可以貴一點

——蜜月預算可以高一點

根據調研數據顯示,男人對婚禮的整體預算大致在4-6萬,這個比例達到30.4%。而女性的主流預算是6-8萬。但是不要以為男性不愿意為婚禮花錢。事實上,男人在很多方面的投入要高于女性。在調研報告中,男性是1萬到3萬的中高檔鉆戒的主力軍(50.9%),而3萬到5萬的高檔鉆戒選擇上,男性也是高于女性的;婚紗禮服男性的預算也與女性持平;而蜜月預算方面,男性的主流預算在2-3萬元左右(24.5%),而女性只有1.2 萬-2 萬(25.8%)。

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1.2 男人更想要獨立婚房

在大眾的想象中,女人結婚時對獨立婚房更很執著。但而本次調研結果發現,男性對獨立婚房的需求更強烈。80.8%的男性不希望和父母同住,他們更愿意通過購房、租房等形式獨立出來,真正的實現“成家立業”。而對于購房,43.1%男性愿意承擔全部房款。在綜合了性別和收入因素后,可以看出中等收入男性(年收入8-10 萬)的獨立婚房意愿最強烈也更愿意為婚房付款(56.4%)。

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1.3 男性最愛的婚禮形式:中西混合+室外海邊+桌餐

調研報告結果顯示,男性最喜歡中西混合式的婚禮儀式(31.7%),對比西式婚禮、創意婚禮、集體婚禮等形式,男性更傾向于中西混合或中式婚禮。而對于舉辦地點,室內仍是男女首選,但男性也表現出對室外海邊婚禮的青睞(26%);作為不可或缺的婚宴,男性則更熱衷于桌餐(48.5%)。

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1.4 男性喜歡創意婚紗照

超90%的人都認為結婚要有婚紗照。除了主流的品牌影樓的婚紗照拍攝方式,男性更青睞創意工作室的婚紗照拍攝(23.2%)。特別是18—25歲的年輕群體,更喜歡選擇創意工作室(25.9%),而年紀越大,對在創意工作室拍攝婚紗照興趣度越低。男性的婚紗照上的興趣度明顯不如女性,預算主要集中在5千-8千元(30.6%)。

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2、女人的理想婚禮

2.1 女人重視婚禮,婚禮預算超8萬

對于女性而言,婚禮是一生中最重要的大事件。那么女性對婚禮的重視程度到底如何呢?

本次調研結果顯示,女性在婚禮預算上比男性更高,6-8 萬是主流(30.4%),8 萬以上的意愿也高于男性。對于婚品籌備,女性也毫不含糊,在對戒的價格調研中,女性表現出1萬到3萬元的高檔對戒的青睞(41.6%);而婚紗禮服的投入上,各年齡段女性的需求也都集中于8千到1.2萬元。

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2.2 女性撒錢婚紗照,鐘情品牌婚紗影樓

女性最不能妥協的是婚紗照的投入,為了記錄這一美好時刻,女性愿意選擇品牌影樓拍攝婚紗照(43.6%),同時也對旅拍非常感興趣(17.6%)。在費用上愿意投入5千元到2萬元(71%)的預算來完成拍攝,這個預算明顯高于男性。

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2.3 女性更喜歡的婚禮形態:中式和創意型的婚禮

對于婚禮形式,女性傾向于中式(36.2%)和創意型(12.2%)。儀式地點女性更愛室外草坪婚禮(22.7%),婚宴則傾向選擇桌餐(44.5%)、流水席(21.8%)和自助餐(20.3%)。

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2.4 女性蜜月更愛境外游

女性同樣重視蜜月旅行,從年齡來看,36-45 歲的女性最喜歡蜜月旅行(74.1%)。而低

收入群體的女性也更期待蜜月旅行。對于蜜月地點的選擇,女性對內地的興趣低于男性,而

對東南亞、歐洲和美洲的喜好高于男性。

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3、男人的婚禮 vs 女人的婚禮

3.1 聘禮和嫁妝的戰爭

聘禮是婚禮儀式的一大風俗,在很多人看來,男性結婚要向女方下聘禮。而多少聘禮合適呢?就這個問題各地有各地的風俗,一直莫衷一是。在本次調研中,通過數據分析可以看出,整體來看,兩性對聘禮的認知差異不大,基本都認可聘禮應高于嫁妝。但分歧依然存在。

總的來說,在聘禮方面,男性的主要觀點集中在 8 萬-10 萬(39.4%),這一聘禮區間女性比例明顯低于男性(33.8%),同時仍有 16.8%的女性認為應該是 10-20 萬,持這一觀點女性明顯高于男女。男女在聘禮上的差異不大。

對于嫁妝,男性希望女性帶 5 萬、8 萬或者 10 萬的嫁妝,而絕大部分女性則認為應該帶 5 萬、8 萬嫁妝。對比嫁妝,有 14.2%的女性認為不該出,只有 11.4%的男性認為不應該出。

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3.2 男性要獨立婚房,女性更具包容性

這次調查中顯示,雖然婚房還是年輕人結婚的必需品,但相較于男性對獨立婚房的強烈需求,女性在對婚房的態度反而更有彈性,不再是你沒房我就不結婚。

17.2%的女性接受租房、6%的女性選擇自己掏錢買房,18.6%的女性選擇一人一半出錢購房,而這些數據都明顯高于男性。這不僅說明中國年輕一代的女性以更加理性的角度在看待婚姻,更代表她們的獨立以及在婚姻上需要同男性平等的思想。

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4、十里不同風:婚禮的地域成本差異

4.1 上海燒錢辦婚禮

婚禮城市的預算排名中,傾向于花費4-6萬辦婚禮的前三名省市是北京(37%)、廣東(29.7%)和四川省(29%);愿意花費6-8萬辦婚禮的前三省市是四川(50.5%)、江蘇(34.6%)和陜西(30.8%);愿意花費10萬元以上舉辦婚禮的省市中,上海一枝獨秀(19.2%),比第二名廣東高出近5個百分點。所以上海是當之無愧的最壕地區。

此外,在婚品籌備上上海人最舍得為鉆戒花錢,即使是5萬元的鉆戒也高達18.7%的人愿意購買。上海的蜜月預算也高于其他城市。

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4.2 嫁妝聘禮廣東人最壕氣

廣東婚禮有著獨特的風俗。從調研結果看,廣東的聘禮/嫁妝價值最高,聘禮集中在10-20萬,遠遠高于全國8萬左右的平均水平;而嫁妝也已10萬為主(30%),高于其他省市近一倍。廣東人最愛在居住地辦婚禮(32.9%),典禮風格最喜歡中西混合式(35%),而且廣東人是草坪婚禮的粉絲(33.4%)。

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4.3 中式婚禮得人心

對于婚禮儀式的風格,居住在陜西(51.8%)、四川(46.2%)和江蘇(40.6%)的人最愛中式婚禮。上海對西式婚禮尤為熱衷(47.6%)。中西混合婚禮最受廣東(35%)居民青睞。但除了上海以外,很明顯,中式婚禮都是主流。

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4.4 蜜月怎么度?

對于蜜月地點,陜西、四川和廣東首選在內地度蜜月,其中陜西人最務實,53%的人選擇蜜月內地游;江蘇最愛日韓游;上海對歐洲蜜月最熱衷。提到預算,江蘇、四川、廣東集中在2萬,而上海峰值(39.7%)集中在3萬左右,是最舍得花錢的城市。

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第二部分 行業發展預測與展望

1、人人都期待一場婚禮

大數據顯示,82.7%的人期待一場婚禮。在每個人心目中,結婚的那一天,是一生中最隆重的日子,它會讓一對新人和親友永遠記住,也會是新人一生中最美麗的回憶。

婚禮的意義在于一種結束和開始的象征。因為從這天起一個男孩成為了男人,一個女孩成為了女人,從此兩個人的人生軌跡合二為一。兩位新人未來的理想將共同去編織;人生篇章將共同去書寫,去揮灑。婚禮還是一種感恩和承諾。通過婚禮,新人用自己的言語和行動告訴大家:我們長大了,請大家放心。我們感恩彼此、感恩父母、感恩身邊的每一個人;從今天開始應該擔負的責任,所以婚禮也可以說是“成人禮”。

如此的神圣和美好,你是不是開始期待一場完美的婚禮了呢?

2、海邊婚禮大熱:真正辦給自己的婚禮

本次調研中,對于婚禮形式,海邊婚禮正在成為新的熱點。而且,令人意外的是比起女性(22.3%),男性(26%)更喜歡海邊婚禮這種形式。而 35 歲以下的年輕人是海邊婚禮的主流群體。另外,從收入角度分析,隨著年收入的增長,海邊婚禮也更受歡迎,20萬年收

入的群體,選擇海邊婚禮的比例可達到近30%。

近幾年,明星婚禮是大眾關注的焦點,吳奇隆劉詩詩、林心如霍建華、楊冪劉愷威等一眾明星無一例外的選擇了海邊婚禮。究其原因,首先海邊婚禮景色賞心悅目,洋溢著浪漫、自由的氣息,令人陶醉。此外,海邊婚禮往往是精致的小規模聚會,只有至愛至親摯友才能榮幸到場觀禮,更加甜蜜、和諧,是相對私密、真正辦給自己的婚禮。受到追求個性、自我的年輕人追捧是理所當然的。我們預見,在2017年,海邊婚禮會越來越被看好。

3、2017 年將現中式婚禮回歸熱潮

本次調研我們針對典禮形式的喜好做了一輪調查,結果顯示,超 30%的人喜歡中式婚禮。特別是女性群體更是表現出了對中式婚禮的偏好。而從年齡分布上看,隨著年齡的增加,中式婚禮也越來越受歡迎。近幾年,隨著國家整體經濟水平的?高,中國傳統文化的挖掘和復興,大量歷史影視劇的持續火爆,大眾對中國傳統文化和婚儀有了新的認識,漢服婚禮等中式婚禮形式越來越多的出現在人們的視野中。由此我們可以大膽預測,中式婚禮將在近幾年大行其道,正在籌婚的你要不要考慮看看呢?

4、品牌影樓更受歡迎,旅拍成新熱點

超90%的受測者認為婚紗照是必備婚品,其中又有大部分(41.9%)認為應由品牌影樓拍攝;從性別角度,我們發現男性更青睞創意工作室的婚紗照拍攝,而女性更傾向選擇品牌影樓,并愿意花費近2萬在婚紗照上。同時,作為新興的拍攝形式,旅拍也受到總體近 20%的人的追捧。具體來講26-35歲的女性對旅拍最有興趣。之前有數據表明,2015 年,三亞的攝影行業市場額度達到了10多億,麗江的達到了5個多億,三亞、鼓浪嶼、麗江等都是旅拍的熱門地點,國外如尼泊爾、馬爾代夫等地也是熱點,預計旅拍的市場份額還會持續增加。

第三部分:腦洞大開“婚建議”

針對報告中亮點背后展現出來的現象,百合網給出五大籌婚建議,并就 2017 年婚尚趨勢做出幾點預測:

1、為了她高興,婚禮預算要高于6萬

正如報告中呈現的那樣,主流的婚禮預算在6-8萬左右。盡管男性認為4-6萬更為合理,但女性更希望在婚禮上多砸錢,主張6萬以上。所以男性們,為了讓未來的老婆開心,臉上有面兒,該花的錢還是要花,6萬不算高。

2、籌婚周期別超半年

調研結果中,男性和女性對籌婚周期有著旗幟鮮明的差異——男性傾向于6個月的準備期,而女性認為3個月最好。也許男性對婚禮籌備更加慎重,更有規劃性?而女性更希望緊鑼密鼓地完成籌備?總之,如果男性想要避免矛盾,就應該更積極配合女性進行籌備,畢竟,她好你也好。

3、聘禮8-10萬最適宜

聘禮到底多少才好?丈母娘內心 OS:越多越好!那么準女婿的內心一定是崩潰的。幸好,本次調研得出了關于聘禮的相關數據。結果顯示,大眾對聘禮價值的認知比較一致,多數人認為8-10萬最為適合。依照這個數據,準女婿,你可以放心的準備聘禮了。

4、嫁妝要有,5,8,10萬對號入座

既然男性出了不菲的聘禮,那么他們對女方的嫁妝是什么態度呢?調查結果顯示,男性認為對女性的嫁妝的認知集中在5,8,10萬三檔。此外,還有一個有趣現象,即低收入和高收入的男性都不太看重嫁妝的價值。另有11.4%的男性認為不需要女性帶嫁妝,如果遇到這樣的男性就趕緊嫁了吧。

5、沒有獨立婚房就結婚,小心婚后矛盾不斷

有人說,你和丈母娘的稱呼只差一套房,沒房你只能叫阿姨。可見婚房在中國人婚姻大事中的重要性。

那么是不是沒婚房就真的結不了婚呢?此次調研的結果顯示,獨立婚房還是剛需(80.4%),而男性仍是購房主力(41%)。17%的人即使不具備購房條件也會選擇租房。對此結果,我們只能說,愿意和父母同住的畢竟是少數,為了避免婚后矛盾,婚房的問題還是要謹慎對待。

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